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    麥富迪投放朋友圈合約廣告,實現線上線下+社交種草+直播帶貨三重提升

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2021-08-16

      麥富迪是國際標準的、天然犬貓食品領先品牌。根據品牌自身訴求,選擇合適的明星代言路徑,借助騰訊廣告平臺能力傳遞品牌聲音,影響用戶心智。

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      節點短代加速電商種草

      隨著“它經濟”的崛起,各大電商節不再僅僅是人們為個人消費需求“剁手”的節點,也成了寵物主們為寵物進行囤貨的核心時刻。每到大促來臨前,人們搜索“寵物”、“萌寵”等關鍵詞都會增加明顯。

      如何才能更好地把握節點里的增長機遇?品牌可以通過短期代言的方式,靈活、高效地撬動當下處于上升期的藝人流量紅利,在重要節點來臨前,集中火力實現“種草—拔草”一站式營銷。

      今年5月,麥富迪在官方微信公眾號宣布INTO1尹浩宇成為品牌青春大使,借助其“鮮肉”人設為“鮮肉貓糧”、“鮮肉貓罐”等產品種草,吸引無數年輕用戶打call。618來臨前,麥富迪通過朋友圈合約廣告的投放,實現“線上線下影響力+社交種草發酵+直播帶貨轉化”三重提升,達成品效營銷閉環,在直播小時榜排NO.1,同時登頂618銷量行業榜。

    麥富迪投放朋友圈合約廣告,實現線上線下+社交種草+直播帶貨三重提升

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      明星演繹助推品牌出圈

      在今天的快節奏生活中,寵物成為了年輕一代的情感寄托。除了寵物之外,追星也是他們的普遍愛好。在他們還未對某個寵物品牌形成明顯忠誠度的時候,明星代言可以為他們“建立忠誠”提供一個強有力的理由,也為品牌提供成長“加速器”。

      借助明星代言人的視角講述品牌故事,品牌可以更深入地傳遞品牌理念和價值觀,進而激發用戶主動關注,提升品牌知名度與影響力。

      近日,衛仕邀請代言人胡歌,以明星名義亮相朋友圈和多個APP閃屏。作為資深貓奴,胡歌出演故事短片《希望你一直都在》主角——16歲的橘貓老黃。在胡歌的生動演繹之下,一對有愛的主人和寵物被勾勒出來。三段溫情故事,不僅展現了橘貓對主人的依戀,而且自然帶出三款衛仕產品。

      廣告通過明星朋友圈和閃屏聯投,實現最大化的潛客UV覆蓋,還借助京騰計劃,引導用戶一鍵跳轉京東購買,完成營銷閉環。最終,廣告總互動點擊率行業10倍+,創行業新高,推廣頁平均停留時間近1分鐘,品牌故事傳達更有效,用戶紛紛留言:“看胡歌的表演,心都化了?!薄安恢酪I多少的衛仕產品,才能讓老胡吃完?!?/span>

    麥富迪投放朋友圈合約廣告,實現線上線下+社交種草+直播帶貨三重提升麥富迪投放朋友圈合約廣告,實現線上線下+社交種草+直播帶貨三重提升

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      明星經紀帶動私域轉化

      養寵是一項長期、復雜且體系化的任務。對很多獨居的年輕人而言,網絡社群是他們獲得養寵知識、產品信息的首選途徑。因此,在寵物行業,誰能建立龐大穩定的私域流量池,誰就能占據市場先機。

      除了發揮代言人的影響力和公信力進行品牌宣傳,明星代言也可聯動私域,不斷將明星影響力轉化為品牌影響力,幫助品牌更持久地沉淀黏性用戶資產。

      近日,未卡邀請代言人利路修以明星名義發布朋友圈廣告發起“修想擼貓”活動,瞬間引起廣大擼貓愛好者共鳴。用戶通過關注公眾號,回復“修想擼貓”,即可獲得品牌會員&線下活動優惠。通過“兩人擼貓一人免單”這種更具社交屬性的鏈路設計,充分發揮代言人在年輕圈層的影響力把公域流量引到私域流量,一方面引導用戶關注公眾號、實現沉淀,另一方面鼓勵擼貓大軍線下探店、激活會員,同時,明星粉絲更是把廣告觸達擴展為社交裂變進一步提升用戶覆蓋,三管齊下,充分帶動私域轉化,拓展生意增量。

    麥富迪投放朋友圈合約廣告,實現線上線下+社交種草+直播帶貨三重提升

      結語

      騰訊廣告還為寵物品牌提供了更多花式代言玩法,包括公域的明星朋友圈、公眾號關鍵詞定投廣告、朋友圈/閃屏類創新資源、微信搜一搜、微信視頻號、微信紅包封面,以及私域的公眾號運營、小程序商城運營、社群運營、私域品牌活動等。

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